再获大奖 百草味摘得CEIS2019最具娱乐力消费品牌

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小编:再获大奖 百草味摘得CEIS2019最具娱乐力消费品牌,百草味 娱乐 跨界 一百年 ceis

12月18日,由娱乐资本论主办的“CEIS2019中国娱乐产业年会”在京举行。以“娱乐力”为衡量标尺,以“跨界”为方法论,集结多位行业大咖组成评审团,对2018年备受业界瞩目、具有行业前瞻性并引领未来发展方向的团队及项目进行了评选。其中,凭借在剧集、品牌活动等领域的出色营销,百草味荣获“最具娱乐力消费品牌”的殊荣。

作为休闲零食的领军品牌,百草味的名字并不陌生,它长期占据天猫零食品牌销量排行榜前列,2017年百草味全渠道零售规模突破40亿,会员达到5500万,7年增长了将近174倍。销售数字增长的同时,百草味凭借押中多部爆款影视剧的操作迅速提升品牌度,获得消费者认可。

据了解,百草味在影视剧植入等诸多营销方式兴起前先于同行入局,大获成功后,行业玩家纷纷效仿。2017年,百草味投中了《三生三世十里桃花》、《我的前半生》这两部爆款,此前,韩剧《W两个世界》、《择天记》、《北上广依然相信爱情》等几部剧也都受到了不错的关注度。

2018年,百草味的内容跨界再一次升级,延续了百草味在电视剧植入领域一贯的稳、准、狠之外,内容通过直接营销、定制化内容以及为产品赋能情感属性,让品牌更好触达消费者受众。

比如,百草味遇见《南方有乔木》《好久不见》的热播,一口气“承包”了浙江、江苏、北京、以及东方卫视四大电视平台;当《创业时代》遇见百草味,“突出不突兀”的内容植入手法更是叫好又叫座,品牌与男主角黄轩饰演的郭鑫年等人的创业历程进行深度绑定,“魔晶”创业团队创业的初期就是在“百草味”仓库进行的创业启动,这个场景在剧情推进过程中有重要意义,而观众的脑海也深深记住了百草味。

在今年电视剧行业普遍低迷的情况之下,《创业时代》依然是Q4同期最具话题的一部内容。网络播放量达到了65亿,同时段第一,微博话题阅读量43.5亿。 同时,在剧播期间,百草味的站内、外部声量持续上涨,在赢得了口播的同时也获取了一定流量。

押中爆款影视剧对百草味来说已是轻车熟路,然而今年百草味却大胆跨界了纪录片。近期百草味和电影《我在故宫修文物》导演萧寒联合出品了纪录片《一百年很长吗》(后简称为一百年)。

区别于传统的口播、产品展示等形式,《一百年》整个IP的生产孵化过程,百草味作为联合出品方全链路参与其中,包括拍摄人物的筛选、整个的一个拍摄阶段、到电影的上映、宣发,全链路参与。而除了内容本身之外,百草味在产品端也打造了《一百年》系列产品,在圈层内广受好评。

据悉,《一百年》IP分为电视版、电影版两个部分,电影讲的是一南一北二个普通生活的小人物,在电影中百草味的植入可谓是让人眼前一亮,真实、有梗、有笑、有泪。在12集剧集中,则有三集是记录了三个百草味上游供应商手艺人的日常生活:摘松塔、养猪和种枣树,电视剧版本将会更聚焦手艺人的生活态度和选择。

百草味的品牌策略以俘获年轻人为主,除了电视剧营销,在产品、活动等方面也愈加年轻化、娱乐化。百草味曾跨界联合举办“吃货节”、“音乐节”等活动,和杨洋等明星合作,并培养了一批零食主播。

“娱乐消费场景正在重塑,娱乐消费方式不断迭代,娱乐消费群体加速聚集,不变的是找到消费者心中的价值判断,做深品牌的价值。”百草味联合创始人王镜钥表示。

纪珂

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